愛奇藝會員規模突破1億 中國視頻付費市場持續高速發展互聯網+

觀察君 2019-06-22 09:53
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導讀

6月22日,愛奇藝公布了其最新會員規模數據,截至當日凌晨5點13分,愛奇藝會員數量突破1億高點,中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。

6月22日,愛奇藝公布了其最新會員規模數據,截至當日凌晨5點13分,愛奇藝會員數量突破1億高點,中國視頻付費市場正式進入“億級”會員時代。自2015年愛奇藝憑借海量電影和超級網劇會員服務點燃全網付費熱情,四年來中國視頻付費市場保持高增速發展。1億用戶的主動付費,也印證了視頻會員服務已經成為中國網民剛需服務。愛奇藝判斷在技術、時間、原創、題材等多重紅利綜合作用下,中國視頻付費市場還將繼續保持高增速成長。

優質內容驅動付費增長 豐富儲備夯實持續發展基礎

愛奇藝會員業務增長的核心驅動力來自于豐富多元的優質內容,特別是在原創內容領域一直表現出色,成功推出《盜墓筆記》、《老九門》、《延禧攻略》、《破冰行動》、《奇葩說》、《中國有嘻哈》、《偶像練習生》、《中國新說唱》《青春有你》和《樂隊的夏天》等眾多頭部內容,不僅有效提升了愛奇藝市場占有率和品牌溢價,也促使用戶付費意愿提升和習慣養成。

當前,愛奇藝通過自有團隊制作、外部工作室合作、影視劇定制、參股或投資影視公司、版權采購等多種方式形成了穩定高效的內容供給系統,構建起了類型多元、層次分明的內容矩陣,包括大劇、短劇、分賬劇集、豎短片、互動劇等劇集類型;以及綜藝、電影、少兒、動漫等多元內容。2019年內容儲備上,愛奇藝預計上線超100部劇集,上新超千部電影、超60部綜藝,及眾多娛樂多產業內容。劇集題材類型也呈現出多元創新趨勢,在懸疑、青春、現實主義等題材類型上,愛奇藝將保持一貫的強品質把控,后續還將推出《河神2》、《鬢邊不是海棠紅》、《大主宰》、《烈火軍校》、《霍元甲》、《小歡喜》、《劍王朝》、《唐人街探案》、《我在未來等你》、《風暴舞》、《七月與安生》、《世界欠我一個初戀》和《戀戀江湖》等眾多高品質內容。同時,在喜劇、體育、軍旅等多元故事類型上,也儲備了《乒乓》《我們正年輕》《飛行少年》等眾多優質內容。

基于高速成長的會員發展趨勢,愛奇藝在電影、劇集、綜藝等領域推出了付費分賬模式。具備優質內容生產能力的公司和團隊,能夠通過該模式直接獲得來自用戶的付費激勵。

多重紅利持續利好娛樂付費會員市場處于增長黃金期

率先突破1億會員規模背后,是愛奇藝內容創意、技術創新、體驗升級、服務運營、生態構建等多方面的綜合作用。愛奇藝通過會員搶先看、會員一次性看全集等排播模式創新,以及與電商、酒店、出行、音樂等多領域合作伙伴的跨生態合作,構建了豐富的會員體驗特權。同時,技術上愛奇藝持續為其會員提供杜比全景聲、藍光1080P等頂級視聽體驗,以5G、AI為核心的前沿技術也為娛樂體驗升級提供了源源不斷的發展動力,4K高清觀賞、8K環繞VR,電影和游戲互動混合,都正在從實驗室走進現實。

愛奇藝付費研究院截至2019年一季度研究數據顯示,目前愛奇藝會員年齡結構中24歲及以下用戶占比最高,30歲以上用戶正在快速增長,增速同比達80%以上。城市覆蓋上,一線、新一線、二線城市仍是愛奇藝會員滲透主要地區,三到五線城市滲透增速也達到了30-40%的迅猛增長。人均季度消費金額環比提升4.0%,同時用戶1年內平均付費月份從三年前的4個月,增長到了當前的8個月。愛奇藝會員及海外業務群總裁楊向華表示,“在人口紅利、技術紅利、時間紅利、應用紅利、原創紅利、題材紅利的持續利好下,中國視頻付費市場在會員規模、營收增長等方面,都處于黃金發展期。無論在重度、一線、年輕用戶中,還是在輕度、低線、大齡人群中,視頻會員服務都有著旺盛的消費需求和進一步發展空間。”

愛奇藝 會員 視頻付費
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